德邦国际品牌价值突破3000亿，习酒向“世界一流”再进一步

“百年习酒世界一流”德邦国际

文 | 岳治中

在白酒行业深度调整、竞争格局加速重塑的关键阶段，品牌价值与行业位次的进阶，成为企业穿越周期的核心通行证。

10月20日，第十七届华樽杯中国酒类品牌价值评议结果正式揭晓，习酒以3090.86亿元品牌价值再攀新高，位列中国白酒第七名，不仅实现品牌价值的持续跃升，更巩固了行业地位，为行业调整期的品牌发展提供了标杆样本。

品牌价值持续提升，习酒加速迈向“世界一流”

在竞争越发激烈的当下，品牌价值已成为企业立足市场、赢得消费者的关键。它既是企业核心竞争力的体现，也是长期发展的重要基石。

一般来说，高价值品牌往往意味着很高的市场知名度和占有率。消费者在面对众多同类产品时，更倾向于选择品牌价值高的产品，因为这代表着品质保障、信誉象征与情感共鸣。

以习酒为例，自首次被华樽杯列入品牌价值评议以来，其品牌价值已连续17年保持稳健增长德邦国际，从最初的36.72亿元增至如今的3090.86亿元，增幅超过84倍，尤其是最近几年，增长尤为显著。

与此同时，伴随着品牌价值的跃升，习酒在市场端的势能也持续释放。在今年“春节档”，习酒产品在市场上呈现出价格回升趋稳、动销加速、开瓶大幅提升的态势，市场反馈普遍良好，动销、开瓶两旺，实现了“开门顺”“开门稳”。

而在刚刚过去的“国庆”“中秋”双节期间，习酒凭借强大的品牌号召力和渠道渗透力，再次实现动销、开瓶双增长，充分反映出消费者对习酒品牌的认可与支持。

五大价值赋能，构筑品牌护城河

如今，白酒行业的竞争已日趋白热化，根据最新数据显示，今年上半年白酒规上企业数量为887家，与去年同期相比减少了100多家；利润实现了876.87亿元，同比去年下降了10.93%。

在这样的背景下，习酒能够保持品牌价值“不失位、有增长”，其战略意义远超荣誉本身。之所以能够取得这样的成绩，离不开习酒在五个价值维度上的持续深耕。

首先是以坚守品质根基彰显的产品价值。习酒对产品价值的追求，始终贯穿于“质量就是生命”的质量价值观。其始终把对产品品质的卓越追求，作为对消费者最长久、最衷心的承诺，以精湛的酿造工艺和匠心操守，致力于酿好每一瓶酒，确保习酒质量稳定提升。

在贵州习酒2026年度生产·质量大会上，习酒集团党委书记、董事长汪地强特别强调要构建标准严格、全程可控的质量体系德邦国际，使品质坚守成为每个习酒人的行动自觉。

其次是以酿造美好生活彰显的消费者价值。今年以来，习酒通过“习酒+美食”“习酒+旅游”的“习酒+生活方式”为市场赋能，持续打造了“窖藏里的三餐四季”、“光影中秋·团圆中国”贵州习酒2025短视频创作大赛等一系列沉浸式消费体验场景。让习酒融入特色餐饮、文化之旅等多元生活，有效增强了消费者品饮习酒的体验感与愉悦感。

再次是以同进共享彰显的伙伴价值。秉持着“发展共赢、成果共享”的理念，今年以来习酒先后举办“春分论坛”“秋收论坛”，向行业分享习酒在文化和技术方面的最新成果；承办2025中国酒业协会战略发展工作委员会专家座谈会，为行业发展贡献习酒智慧；打造“精酿习酒”产品，创新采取先货后款的合作方式，从源头规避低价、压货，确保产品价格稳定，保障经销商盈利。

另外是以坚定文化自信彰显的文化价值。习酒的文化自信，扎根于中华优秀传统文化的沃土，聚焦于“君子文化”这一核心内核。为持续推动习酒“君品文化”的传承与创新，今年习酒一方面发布《何以习酒—品质之道》从历史、哲学、文化等多维度，深刻阐释习酒“崇道尚德、守正出新”的文化内核。

另一方面，通过持续打造《三餐四季》《君品谈》等栏目，开展“追寻君子的足迹——致敬时代精神”等活动，不断探索文化传承与创新，让习酒的文化自信有章可循、有迹可寻，为文化价值的彰显筑牢了坚实根基。